Descarga de camiones de Pepsi en la acampada de Sol (cc juanlusanchez)

Dos camiones blancos de alquiler, sin logos comerciales, aparecieron en la Puerta del Sol el 19 de mayo, en el apogeo de la Acampada del 15M. Se abrieron las puertas del cajón de carga y aparecieron miles de latas de Pepsi MAX Extra cafeína, un producto que la compañía de refrescos había lanzado en marzo y que estaba promocionando durante la primavera. Una cadena humana aparentemente espontánea comenzó a descargar y trasladar los cientos packs desde el furgón hasta el interior de la acampada.

Revisando las fotos y los vídeos de aquel momento, localizamos a varias personas con camisetas rojas. Leemos “Workout” en su espalda.

Workout Events es una empresa de producción de eventos con varias sedes en España, también en Madrid. Según me confirma por teléfono un responsable de Workout Events, el encargo de llevar a Sol esa carga de refrescos lo reciben de una de las agencias de comunicación con la que Pepsi trabaja en España. Es decir: Pepsi Co. inundó Sol de refrescos como acción de promoción y sin anunciarlo públicamente.

Paralelamente a la descarga de latas en Sol, aparece en twitter el tag #RevolutionPepsi, que inevitablemente surge del entorno de la empresa. Rápidamente, varios usuarios empiezan a atar cabos y a denunciar la posible campaña de promoción de la compañía usurpando los valores del 15M. Las alarmas saltan, la campaña se detiene de inmediato y la incipiente polémica no va a más. Pepsi nunca comunicará publicamente que la puso en marcha, ni siquiera que estaba detrás del envío de refrescos a los acampados.

Así que Movistar no ha sido la primera, pero sí la más polémica. Sus anuncios emulando asambleas del 15M (por ejemplo este), con alguna crítica velada a su idealismo utópico, han caído como una broma de mal gusto entre los que se sienten representados por el espíritu de mayo en las plazas. Como respuesta, han surgido remezclas del spot original pero con locuciones “de respuesta” a Telefónica.

Semanas después de lanzar la campaña, el máximo responsable de Telefónica en España ha tenido que pedir disculpas por los anuncios, propuestos por la agencia de comunicación Sra Rushmore.

Pero debe ser que los creativos publicitarios y los responsables de comunicación de las grandes empresas creen que este tipo de polémicas, con la petición de excusas posterior como parte misma del proceso, en realidad les vienen bien. Así que Coca-cola se ha sumado a la arriesgada moda de querer parecer más 15M que nadie y ha reeditado un viejo anuncio para hacer vídeos por Internet con referencias muy explícitas al movimiento.

El rótulo final, #razonesparacreer, es una invitación explícita para participar en Twitter. Y eso hacen muchos usuarios a esta hora.

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